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以質取勝廣東新興不銹鋼制品80%出口-不銹鋼展-2016第十七屆廣州國際不銹鋼工業展-效果最好的不銹鋼展會-The 17th China(Guangzhou)Int'l Stainless Steel Industry Exhibition
2015年11月19日不銹鋼展-效果最好的不銹鋼展會

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廣東省新興縣不銹鋼制品行業有著30余年的發展歷史，隨著產業的持續發展壯大，新興的不銹鋼制品產業形成了相當的規模和一批有影響力的優秀企業，構建起了比較完善的產業鏈。該地區產品80%出口歐美等國家，無論產能、性價比、產品附加值，還是市場占有率和出口量，均位于全國同行業前列。今年3月，新興縣被授予“中國不銹鋼制品產業基地”榮譽稱號。

名符其實的支柱產業
據了解，新興縣不銹鋼餐廚具產業起步于1984年，當時由該縣內的一家農機廠與港商合作，以來料加工生產不銹鋼制品。這一產業萌芽不斷發展壯大，目前已發展擁有不銹鋼制品業制造企業60多家，上下游配套50多家，從業人員3萬多人，年生產各種不銹鋼餐廚具5000多萬件(套)，產品包含刀、勺、叉、碗、碟、筷、鍋、杯等30多個種類1000多個品種，種類多、品種全，年產值約60億元。

隨著產業的持續發展壯大，新興形成了凌豐、萬事泰、三A、歐亞、德納斯等一批各具特色，在業內頗具影響力的企業。新興除了凌豐集團的“LINKFAIR”商標是中國馳名商標之外，還同時擁有廣東凌豐、廣東萬事泰、廣東三A、新興粵興華以及新港城公司等一批廣東省著名商標。至2014年，新興縣專利申請量585項，獲國家授權專利近402項，國際專利(PCT)2項。“廣東省企業技術中心”2個，工程技術中心6個，“省高新技術企業”4個，“省外貿轉型升級示范企業”3個，基地內企業獲得國內外各類認證34個;“標準化良好行為企業”2個。廣東省質量監督不銹鋼檢測站(云浮)設在新興縣，廣東省五金制品標準委員會秘書處設在廣東凌豐集團。

據了解，2014年新興不銹鋼制品產業的年產值達93.89億元，占全縣工業總產值近41.3%，出口創匯7.83億美元。2012年至2014年出口額為7.25億美元、7.46億美元、7.83億美元，分別占全國同類產品出口值的18.68%、18.81%、18.92以上，不銹鋼制品產業已經成為新興當地名符其實的支柱產業。
據新興縣人民政府副縣長陳達棟透露，新興縣將在扶持當地不銹鋼產業上加大力度，爭取在3~5年內實現產值突破200億元。

品質贏得全球贊譽
新興不銹鋼制品經過多年發展，能夠獲得全行業的認可，不僅僅憑借規模和品類，其核心品質也屬于業內佼佼者。據悉，新興不銹鋼制品鋼材原料100%進口，加上經過十多年的技術研發和創新，新興不銹鋼制品業整體技術水平在國內同行業中處于領先地位，從原料、技術、生產上都保證產品的高質量。

種得梧桐樹，引來金鳳凰。新興產品的品質美名傳往世界，也帶來了來自全球的高端矚目。雙立人、WMF、FISSLER、TEFAL等餐廚具行業的頂級品牌紛紛來到新興，談合作，下訂單，通過高端品牌貼牌的方式再次驗證了新興不銹鋼制品的品質和價值。而到目前為止，新興縣生產的不銹鋼餐廚具產品中80%出口國外，銷售以歐美市場為主，客戶遍布美國、德國、英國、意大利、荷蘭等國家和地區。
2014年高端不銹鋼餐廚具出口達4.05億美元，與上年同比增長10%，年納稅2億多元。先后榮獲“廣東省不銹鋼產業集群標準化優秀示范區”、“中國不銹鋼餐廚具之鄉”、“中國馳名商標”、德國“紅點獎”等殊榮。而在為國際名牌代工的過程中，新興的企業也不斷以國際頂級品牌的標準嚴格要求自己，持續地實現著自我成長，同時倒逼品質和價值的再次提升，形成了良好的螺旋上升的發展態勢。

探索“兩條腿走路”
然而，OEM也給新型不銹鋼制品產業的發展帶來隱憂。因為外向型企業原料和市場為“兩頭在外”(原材料100%進口，產品90%以上出口)，對國際市場依存度極高，因此受國際市場影響較大，大部分企業依然采取來料加工、貼牌生產的模式，生產和銷售的主動權掌握在國外客商手里，特別是在近年來歐美市場低迷的市場環境中，部分出口型企業銷量大幅下降，企業受到嚴重擠壓，利潤率僅有8%左右。
與此同時，新興不銹鋼制品主要以生產和出口不銹鋼餐廚具為主，出口市場以歐美市場為主，產品和市場都過于單一。大部分不銹鋼企業只能通過不斷擴大企業規模和轉型升級來推進產能擴張。

對此，業內專家明確指出，雖然目前國內，特別是新興不銹鋼產品已經擁有了不輸國際品牌的品質，但卻在品牌和渠道上存在極大的軟肋。品質的過硬讓中國不銹鋼制品走向了全球，但缺乏自主品牌亦令優秀的產品無法進入國內外主流市場，這不僅造成了企業發展受制于人，所得利潤也僅是低比例的加工費，附加值更是無從談起，企業發展后繼無力。因此，如果企業想要提升，就一定要創出自身品牌，提高對于研發、創新的投入比例，提高產品附加值，提高產品利潤率，廣開營銷通路，真正成為市場上的王者。

現實要求新興思變，尋求國內、國外齊頭并進的發展方式，在此前提下，新興縣委、縣政府持續引導企業加大對國內市場的關注和開拓力度，通過加強與國內的不銹鋼原材料生產企業、產品設計企業、國內知名品牌企業等合作，并運用電子商務平臺開拓網絡市場，加快轉變不銹鋼產品從原材料、產品設計、品牌、市場等方面都在國外的現狀，降低不銹鋼企業對國際市場過高的依存度，減少受國際市場波動的影響和制約。

引導不銹鋼企業選用新材料，根據國內外人們不同的生活方式、生活習慣以及整體市場導向來加強產品研發，走高端發展路線，改變原材和品種單一、產品檔次低的現狀。

如促進不銹鋼企業加強與縣內的新型鋁型材企業(如新合鋁業)、陶瓷企業、紅木家具企業進行合作，選用新型鋁型材、陶瓷、紅木等原材料搭配不銹鋼開發生產產品，從生產原料和品種單一、中低檔的餐廚具向生產原料和品種多樣化的定制家居(定制廚房等)、醫療器械、工藝品等高端領域邁進。
與此同時，當地政府抓住省委、省政府推進建設珠江西岸先進制造業的契機，也在推動不銹鋼企業加快更新生產設備、提升生產工藝、轉變生產模式。一方面，以省級不銹鋼制品產業集群升級示范區為依托，在新成工業園內劃出一塊土地，以新奠基的凌豐集團產業升級基地為中心，引導縣內不銹鋼制品企業入園抱團發展。另一方面，積極支持新興不銹鋼企業與順德地區先進的機械化、智能化、自動化設備生產企業對接合作，鼓勵不銹鋼企業引進不銹鋼制造機器人和智能化、自動化生產線等先進生產設施設備，加快改造和更新生產設備、生產工藝，實現從傳統勞動密集型生產模式向現代機械化、自動化、智能化生產模式轉變，從根本上提升生產效率、降低生產成本。

目前，新興凌豐、德納斯等企業已經成功打開國內中高端市場，在“兩條腿走路”的發展中越來越穩，越來越強勁。

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