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近日，由中國家用電器協(xié)會與國家信息中心信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部指導、中國家電網(wǎng)主辦的“2017中國洗衣機-干衣機行業(yè)高峰論壇”，就洗衣機行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢展開研討。論壇上，中怡康發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年1月份至8月份，我國洗衣機市場零售量為2338萬臺，同比增長10.4%；零售額420億元，同比增長13.1%。
龍頭企業(yè)表現(xiàn)突出
中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理魏軍表示，宏觀經(jīng)濟穩(wěn)健增長和房地產(chǎn)市場經(jīng)歷的一輪增長對洗衣機市場銷售拉動作用顯著，家電下鄉(xiāng)和以舊換新時期大量產(chǎn)品的替換需求也開始逐步釋放，為分類洗、洗烘一體機、干衣機、迷你機等處于導入期的新品類帶來新活力，品質消費需求增長促使整個洗衣機市場規(guī)模穩(wěn)中有升。
今年，洗衣機龍頭企業(yè)表現(xiàn)突出。家電上市公司發(fā)布的中期業(yè)績報告顯示，2017年上半年海爾洗衣機業(yè)務實現(xiàn)營業(yè)收入138.45億元，同比增長59.02%；小天鵝實現(xiàn)營業(yè)收入105.68億元，同比增長32.35%。
中怡康線下月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年1月份至8月份，線下市場前三名品牌市場份額由2016年同期的58.3%增長至60.4%，提升2.1個百分點;前五名品牌市場份額達73.8%，較去年同期提高2.3個百分點。
在中國家電網(wǎng)總編呂盛華看來，市場份額向優(yōu)勢企業(yè)集中是市場競爭優(yōu)勝劣汰的結果。一方面，去年下半年以來原材料價格上漲對中小企業(yè)造成了更為明顯的沖擊；另一方面，消費升級對技術研發(fā)提出了更高要求，大企業(yè)在整合研發(fā)資源方面更具優(yōu)勢。
細分品類功能升級
“今年洗衣機行業(yè)能取得相對較好的業(yè)績，與近幾年各主流廠家產(chǎn)品創(chuàng)新密不可分。”中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生指出，免清洗、自動投放、分區(qū)和分類洗滌、烘干、直流無刷電機和變頻電機、智能化等技術的應用，使得洗衣機產(chǎn)品檔次明顯提升，契合了消費升級趨勢。
中怡康線下月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，1月份至8月份，9kg以上滾筒洗衣機在滾筒品類中的零售額占比達47.2%；變頻洗衣機的市場份額進一步提升；帶有WiFi和自動投放等智能功能的洗衣機零售額占比達35.1%。此外，滿足家庭中不同用戶洗滌需求的迷你洗衣機和分桶洗衣機也出現(xiàn)了較為明顯的增長，尤其是分桶洗衣機，零售量、市場份額較去年同期增長了近一倍。“分桶洗衣機具有高端差異化、高溢價能力和高技術壁壘的特點，今后的發(fā)展?jié)摿薮蟆！蔽很姳硎尽?/span>
在線上渠道，消費升級和產(chǎn)品結構升級的趨勢同樣明顯。京東家電事業(yè)部冰洗業(yè)務部總經(jīng)理汪兆磊表示，目前在京東平臺上，大容量、滾筒、洗烘一體類的中高端洗衣機產(chǎn)品銷售增速均遠高于品類平均增速，細分品類增長也越來越明顯，比如母嬰類洗衣機、單獨的烘干機等，同比增速均在500%以上。
此外，干衣機作為一個新興品類逐漸受到消費者的青睞，市場規(guī)模不斷擴大。中怡康預計，2017年我國干衣機市場規(guī)模有望達19.2萬臺，同比增長42%，零售額將達6.8億元，同比增長81.2%。由于線下渠道發(fā)力，干衣機在線下市場的增長勢頭將更為迅猛。
市場前景持續(xù)樂觀
展望今后洗衣機行業(yè)的發(fā)展，TCL冰洗相關負責人表示，健康將成為行業(yè)的新熱點，TCL將圍繞免污開展持續(xù)的、深入的產(chǎn)品和設計創(chuàng)新。徐東生表示，在消費升級的背景下，居民收入持續(xù)增長，尤其是快速崛起的中產(chǎn)階層更注重健康和高品質的生活方式，產(chǎn)品若能獲得該群體的關注，將獲得更大市場回報。呂盛華則預計，洗衣機行業(yè)品牌整合仍會繼續(xù)。對中小企業(yè)來說，把握市場消費趨勢、開發(fā)出能夠滿足消費者需求的差異化產(chǎn)品才是出路。
“從長期來看，洗衣機的市場前景樂觀。”博西家電相關負責人認為，全面二孩政策的出臺、城鎮(zhèn)化進程的不斷推進、家電產(chǎn)品升級和更新?lián)Q代需求等因素從根本上支撐了洗衣機行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
此外，業(yè)內(nèi)觀點普遍認為，在洗衣機市場競爭激烈的情況下，今年洗衣機的市場規(guī)模將繼續(xù)保持穩(wěn)中有升態(tài)勢。在產(chǎn)品方面，滿足用戶的“洗”“干”“凈”等需求，將成為贏得市場的決定性因素。
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